Une pop-up peut-elle efficacement enseigner aux femmes la littératie financière?

Une vue d'une "douche d'argent" à l'intérieur de la Stacks House. –

Si vous êtes frustré par les paiements de votre voiture ou de vos prêts étudiants, une nouvelle fenêtre pop-up au centre-ville de Los Angeles vous donne l’occasion de vous défouler.

Stacks House – une pop-up qui promeut la littératie financière des femmes – présente un espace appelé «Debt Boxing Gym» où les participants peuvent enfiler une paire de gants de boxe et se heurter à une série d'obstacles représentant différents types de dettes ou leurs «amis mauvais payeurs». («71% ont prêté de l'argent à des amis et n'ont pas encore été remboursés», indique le tirage sur un sac.)

C’est l’une des dernières offres du genre «pop-up», dont les caractéristiques incluent généralement des arrière-plans prêts pour Instagram, des activités interactives et une bonne dose de pastel.

Parmi les prédécesseurs, on peut citer le Musée de la crème glacée, Candytopia et la Color Factory, mais les fondateurs de Stacks House qualifient celui-ci de «pop-up avec un but».

Vous avez des paiements de voiture? Vous pouvez leur dire ce que vous ressentez.
Vous avez des paiements de voiture? Vous pouvez leur dire ce que vous ressentez. –

«Nous avons pensé 'tenons compte de l'excitation culturelle déjà existante autour des pop-ups, mais concevons-le autour de l'argent, et en particulier du féminisme financier», a déclaré Farnoosh Torabi, un expert en finances personnelles qui anime le podcast «So Money». et le co-fondateur de She Stacks, la start-up qui a développé la pop-up. (Torabi définit le «féminisme financier» comme étant convaincu que les femmes méritent l'égalité des revenus et l'accès à la littératie financière.)

La victoire à la présidence de Donald Trump en 2016 a été un catalyseur pour la création de She Stacks, dont les autres co-fondateurs comprennent Patience Ramsey et Kindra Meyer, une ancienne collectrice de fonds Hillary Clinton.

«Après les élections, je venais juste de faire une avancée décisive: en réalité, les femmes ne seraient jamais vraiment égales tant que nous n'avions pas le même pouvoir», a déclaré Meyer. "Et pour moi, tout de suite, je pensais que l'argent, c'était le pouvoir."

Et le pop-up est une ode à l’argent, avec des douches doublées d’argent liquide et un miroir à débordement où des billets de néon couvrent le sol et le plafond. Une fois sorti du «gymnase de la dette», vous rencontrerez le «rodéo de la retraite», où vous pourrez monter sur une tirelire mécanique; le «Stacks Salon», qui fournit des conseils sur les concerts parallèles; et le «Gold Bar», où vous pourrez vous détendre avec de l'alcool.

Dans la salle «Retraite de la retraite», vous trouverez des messages permettant d'économiser de l'argent, tels que «moins de jus de fruits verts» et «cuisiner plus» – des conseils axés sur la responsabilité personnelle et appliqués depuis des années à la millénaire.

Une industrie en mutation

Mais le secteur des finances personnelles est à la croisée des chemins. Avec l’inégalité croissante des richesses et le fardeau de la dette des étudiants, beaucoup commencent à en vouloir à l’idée que vous pouvez éliminer un problème structurel en achetant moins de tasses de café.

C’est la raison pour laquelle des entreprises comme Chase seront éviscérées sur Twitter parce qu’elles suggèrent de manger dans votre réfrigérateur et d’éviter de commander un autre taxi ou d’avoir économisé deux fois votre salaire pour la retraite à l’âge de 35 ans.

Lorsqu'on lui a demandé si elle pensait que le secteur des finances personnelles devait changer, Torabi a déclaré que les conseils étaient un peu plus simplistes pour les générations passées, car la vie était un peu plus prévisible.

«Maintenant, la vie n’est pas nécessairement prévisible. Les gens ne prennent pas nécessairement leur retraite à 60 ou 65 ans. Nous continuons à travailler. Nous vivons plus longtemps. C’est une bonne nouvelle », a déclaré Torabi. «Je pense donc que tout au long du processus, il incomberait aux conseillers, au secteur financier et à tous ceux qui ont un intérêt dans cela de donner des conseils plus adaptés aux individus.»

Les clients de Stacks House peuvent monter sur une tirelire mécanique.
Les clients de Stacks House peuvent monter sur une tirelire mécanique. –

Tout au long du pop-up, les murs de différentes salles sont alignés avec des conseils supposés être à la fois pratiques («Construisez un portefeuille diversifié») et inspirant («Lorsque vous faites des mouvements d’argent audacieux, il se passe quelque chose de magique. Vous obtenez ce que vous voulez vraiment»).

Des kiosques avec des enquêtes et des quiz sont éparpillés dans chaque pièce, vous demandant quel type de dette vous avez ou si vous connaissez votre plus jeune âge, où vous pouvez commencer à percevoir des prestations de sécurité sociale.

Cette collecte de données est au service d'un objectif plus vaste: aider She Stacks, la société mère, à déterminer les types de produits et d'outils à développer. Torabi a déclaré que cela pourrait prendre la forme d'une application financière ou d'un bulletin d'information.

L'auditoire

Certains participants ont déclaré que la fenêtre contextuelle leur avait rappelé des moyens utiles de gagner de l'argent.

Emilie Ramos, âgée de 22 ans et spécialisée en art au East Los Angeles College, a déclaré que la visite à Stacks House l’avait encouragée à commencer à utiliser ses talents créatifs pour concevoir des vêtements et les vendre en ligne.

"Il y a juste des activités amusantes, et après le plaisir, il y a un message sérieux derrière cela", a noté Ramos. "Et j'ai l'impression que cela vous attire et que ça vous colle vraiment à cause de ça."

Emilie Ramos à l’intérieur du gymnase de la dette de Stack House.
Emilie Ramos à l’intérieur du gymnase de la dette de Stack House. –

Elle est venue avec son petit ami Sean Garcia, 25 ans, qui a confié qu'il avait ramassé des anecdotes lors de sa visite.

«Je veux dire, j’ai appris de l’une des choses, du petit kiosque à questionnaires, que vous commencez à prétendre à la sécurité sociale à 62 ans. Je pensais que c’était intéressant», a déclaré Garcia.

"Vous ne le saviez pas?" Dit Ramos.

"Je ne le savais pas", dit-il.

«C'est ce que j'ai fait, car mon père a 62 ans», a déclaré Ramos en riant.

Anna Zeman, une autre participante âgée de 31 ans, a apprécié le design de la pop-up et l'a qualifiée d '«utilisation vraiment intelligente de l'espace». Elle a également salué sa mission qui consiste à amener davantage de femmes à parler franchement de leurs finances et à supprimer certaines des «honte». et «peur» entourant la planification financière.

Cependant, elle ne pensait pas que le prix de 38 $ de Stack House (à égalité avec les autres pop-ups) en valait la peine.

"Il n’ya tout simplement pas assez à faire et ce n’est pas assez long pour être aussi cher", a déclaré Zeman.

Marcella Rodriguez et Carmin Hermosillo, des amis qui se considèrent comme ayant de bonnes connaissances financières, étaient enthousiastes à l'idée de regarder la fenêtre contextuelle.

"Il y a trois ou quatre ans, je n'aurais pas pensé que la littératie financière allait avoir un magasin éphémère, sans parler de l'art", a déclaré Hermosillo. «Je voulais faire partie de ce nouveau mouvement qui, à mon avis, est en train de se faire, beaucoup de gens prennent la littératie financière au sérieux."

Les amis Marcella Rodriguez, à gauche, et Carmin Hermosillo à Stacks House.
Les amis Marcella Rodriguez, à gauche, et Carmin Hermosillo à Stacks House. –

Rodriguez, 32 ans, a déclaré qu'elle était curieuse de voir à quel point ce serait instructif – ou s'il s'agirait simplement d'obtenir une bonne photo pour votre compte Instagram.

Le verdict: "C’est évident que c’est censé être amusant et léger, mais je pense qu’ils ont tout de même été mêlés à cette partie de l’éducation, ce qui était agréable à voir", at-elle déclaré.

Cependant, même s'ils ont tous deux déclaré qu'ils appréciaient leur expérience et qu'ils la recommanderaient à d'autres, ils cherchent à apprendre des idées plus avancées.

«Je pense que c’est quelque chose qui manque en général dans l’éducation financière. Comme au-delà des bases de 101… à quoi ressemble l'éducation financière 201? ”A déclaré Rodriguez.

Après Los Angeles, Torabi a déclaré que son équipe souhaitait ouvrir le pop-up dans des régions plus à l'intérieur des terres, telles qu'Austin, Detroit et Minneapolis, afin de pouvoir toucher une population plus large.

«Nous avons en quelque sorte atteint un sommet en littératie financière, si vous voulez, en ce qui concerne tout le contenu disponible – ce qui est vraiment inspirant et génial», a déclaré Torabi. "Mais nous avons estimé que ce qui pourrait réellement aider à déplacer l'aiguille encore plus était de fournir une expérience."

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